Terwijl streamingdiensten en on demand content steeds populairder worden, blijft de toekomst van lineaire tv een veelbesproken onderwerp. Ondanks de groeiende populariteit van platforms als Netflix en YouTube, behoudt lineaire tv zijn unieke waarde. Op deze pagina lees je over de kracht van lineaire tv, de toekomst van een hybride aanpak en factoren die het kijkgedrag beïnvloeden.
Lineaire tv, vaak geassocieerd met traditionele tv-aanbieders, is het bekijken van programma’s op het moment dat ze uitgezonden worden. Deze traditionele vorm van tv-kijken verschilt van on demand diensten, waar kijkers zelf bepalen wanneer en wat ze kijken. Via lineaire tv zijn veel nieuwsuitzendingen, live sportevenementen en andere programma’s te zien, die op specifieke tijden door tv-zenders worden uitgezonden. Deze vorm van televisie speelt nog steeds een belangrijke rol in hoe we ons dagelijks nieuws en entertainment consumeren.
Hoewel tegenwoordig veel mensen een abonnement hebben op een on demand dienst, blijft de kracht van lineaire televisie niet te onderschatten. Voor live-uitzendingen zetten nog steeds heel veel Nederlanders hun televisie aan. Het creëert een gevoel van verbondenheid, omdat we samen op hetzelfde tijdstip naar hetzelfde programma kijken. Ook geeft lineaire tv een gevoel van vertrouwen, met name bij de oudere generatie. Het is overzichtelijk en het aanbod is nog steeds veelzijdig.
Video on Demand (VOD) heeft de manier waarop we tv-series en films kijken drastisch veranderd. Met diensten zoals Netflix, Videoland en Brabant+ kunnen kijkers content kijken wanneer het hen uitkomt, op verschillende apparaten. Deze flexibiliteit heeft geleid tot een verschuiving in kijkvoorkeuren, waarbij veel mensen nu de voorkeur geven aan on demand boven lineaire televisie.
De toekomst van tv-kijken beweegt zich naar een combinatie van lineaire televisie en on demand diensten. In deze hybride vorm krijg je zowel de live-ervaring van traditionele tv, als de vrijheid om shows te kijken wanneer het jou uitkomt. Deze aanpak maakt tv-kijken toegankelijker en speelt in op de behoeften van een breed publiek. Zo zit je om 19:00 uur nog steeds met het bord op schoot tv te kijken en kijk je voor het slapen gaan jouw favoriete serie on demand. Brabant+, de streamingsdienst van Omroep Brabant, hanteert zo’n hybride aanpak door exclusieve content en tv-programma’s te combineren.
Diverse factoren beïnvloeden het kijkgedrag in het medialandschap. De beschikbaarheid van content over verschillende platformen en apparaten, de verschuiving in leeftijdsdemografie van de kijkers, en de veranderende advertentiebeleving spelen allemaal een rol in hoe mensen kiezen tussen lineaire tv en andere kijkopties.
Het gemak en de flexibiliteit van on demand kijken zijn aantrekkelijk voor velen. Mensen waarderen de mogelijkheid om series en films te kijken op een tijdstip dat hen uitkomt, zonder gebonden te zijn aan een tv-schema en reclameblokken. Lineaire tv brengt dan weer spontaniteit met zich mee. Het zappen tussen kanalen kan verrassende ontdekkingen opleveren, zoals een fascinerende documentaire of een onverwachte film.
De leeftijd van de kijkers speelt ook een belangrijke rol in het kijkgedrag. Jongere generaties zijn gewend aan streaming en de flexibiliteit van sociale media platforms zoals Instagram en YouTube. Oudere generaties zijn dan weer meer vertrouwd met lineaire televisie. Deze doelgroep is opgegroeid met een televisie en vertrouwd aan dit medium.
Advertenties bij publieke omroepen, zoals Omroep Brabant, worden alleen voor en na programma’s uitgezonden. Commerciële omroepen plaatsen reclame tussen programma’s. On demand diensten bieden een andere benadering: commercials verschijnen soms tijdens de content, maar kijkers hebben vaak de optie om te betalen voor een reclamevrije ervaring.
Sociale aspecten spelen ook een belangrijke rol in het kijkgedrag. Lineaire tv biedt vaak een gedeelde kijkervaring, vooral bij live-evenementen. We kijken vaak gezamenlijk naar wedstrijden van het Nederlands Elftal op een eindtoernooi of belangrijke nieuwsuitzendingen. Deze collectieve ervaringen creëren een gevoel van gemeenschap en verbondenheid die moeilijk na te bootsen zijn met on demand diensten.
Met het grote aanbod aan streamingsdiensten dat tegenwoordig voor handen is, kunnen de maandelijkse kosten behoorlijk hoog zijn. Een abonnement op Netflix, Apple TV, Disney+ en HBO Max kost bij elkaar al gauw 30 euro per maand. Tel daar een tv-abonnement bij op en je hebt flinke maandelijkse kosten. Veel consumenten maken daarom hun afwegingen en dat speelt een belangrijke rol in de keuze tussen lineaire televisie en streaming. Wist je trouwens dat Brabant+ helemaal gratis is?
Het verspreiden van jouw boodschap werkt dus heel goed al je lineaire tv als reclamekanaal combineert met andere kanalen, zoals online bannering, pre-rolls, radioreclame en social media.
Maak gebruik van het hybride platform van Omroep Brabant
